阿迪达斯在美国市场的份额翻倍,给耐克施加了不小的压力

编辑:啊少 2017-06-29 10:03 新品发布
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文章简介:运动休闲风和明星能帮助阿迪达斯走多远? 就在 2 个月前,阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额首次超过耐克子品牌 Jordan Brand,成为第二大运动鞋品牌,仅次于耐克。上个月,它又交出

运动休闲风和明星能帮助阿迪达斯走多远?

就在 2 个月前,阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额首次超过耐克子品牌 Jordan Brand,成为第二大运动鞋品牌,仅次于耐克。上个月,它又交出了一份亮眼的成绩单。

根据零售研究机构 NPD 的统计,阿迪达斯 5 月在美国运动鞋市场的份额扩大到了 11.3%,比去年同期的 6.3% 翻了近一倍。而耐克的份额则持续下滑,从去年的 35.9% 跌至 34.7%;Jordan Brand 的份额也从 14.8% 下降到 11.8%。

其它运动鞋品牌的表现仍然差得比较远。排在阿迪达斯之后的分别是 Sketchers、New Balance、耐克旗下的匡威以及 Under Armour,它们在 5 月份的市场份额分别为 6.3%、3.7%、3.6% 以及 2.4%。

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5 月耐克和阿迪达斯美国市场份额变化

如果从 5 月的销售额上看,不同品牌的增长对比可能更明显:Nike 整体下降了几个百分点,Under Armour 跌了 19%,而阿迪达斯则飙升了 74%。

这也同时反应到了股票上:到目前为止,阿迪达斯的股价在 2017 年上涨了 22%,Under Armour 跌了 22%,而耐克则持平。

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蓝、绿、红线分别代表阿迪达斯、耐克和 Under Armour

业界仍然把阿迪达斯的增长归因于近两年的休闲运动装风潮,这既包括鞋也包括衣服,也一直是阿迪达斯的强项。虽然一直有不同的声音认为“休闲运动风已经出现泡沫”,但因此受益的品牌只增不减。

从 5 月份休闲运动鞋履品牌的市场份额排名来看,耐克甚至没有挤进前 5 名。排名前列的分别是阿迪达斯(23%)、Skechers(20%)、匡威(12%)、Sperry(4%)和 Keds(2%)。

此外,侃爷的明星效应仍然是阿迪达斯复苏的重要原因。他们的合作始于 2014 年,去年还签订了长期合作协议。尽管 NPD 分析师 Matt Powell 认为侃爷的 Yeezy 系列发售量非常小,对阿迪达斯整体销售额的变化影响不大,但你很难具体衡量这些联名的品牌效应会带来多少间接销售。

当然,在美国运动鞋市场,耐克仍然是毫无争议的第一。尽管 2016 年阿迪达斯取得了 36 亿美元的营收,增长达 24%,但这个业绩也只有耐克的三分之一。

但阿迪达斯的追赶速度的确给耐克施加了不小的压力。为了保持竞争力,耐克最近的新动作也越来越频繁。除了采取和阿迪达斯越来越相似的明星营销策略、走时尚路线(比如找 Bella Hadid 打广告),耐克还一股脑推出了 Lunarlon、Nike React 等新的材料科技,并且对企业结构做出调整,裁掉 2% 的全球员工,以提高反应速度。